Фірмовий стиль: базовий набір

Для компанії фірмовий стиль (його ще називають айдентикою) одна з найважливіших речей; це те, як навколишній світ вас ідентифікує. Часто при згадці про фірмовий стиль у першу чергу згадують про логотип. Насправді, хоча брендинг (ще одне слово на позначення фірмового стилю 🙂) і стосується не лише логотипа, він відіграє ключову роль у розпізнанні людьми вашого бренду та його запам’ятовуванні. Необхідно завжди захищати та контролювати використання логотипа та елементів брендингу. Непослідовність, безсистемність елементів фірмового стилю точно не додадуть переваг вашій айдентиці.

Для правильного формування бренду необхідно забезпечити його повноту та системність подачі. З цією метою для бренду складається Посібник з використання елементів фірмового стилю ґайдлайн. Йдеться про набір правил, що стосуються використання основного логотипа та його різновидів, застосування фірмових кольорів, шрифтів та стилетвірних елементів. Дуже корисно у місці, доступному для всіх працівників, тримати особистий набір фірмових елементів він обов’язково стане у нагоді у разі замовлення рекламних матеріалів у зовнішнього дизайнера або маркетингової агенції. Усі файли, які вони попросять стосовно вашого бренду, будуть у цій папці.

ҐАЙДЛАЙН ПОСІБНИК З ВИКОРИСТАННЯ СТИЛЮ

ґайдлайн Market FarmersФірмовий стиль компанії може включати в себе численні елементи, для перелічення яких не вистачить довжелезної статті. Проте, є такі деталі, які сміливо можна віднести до базового набору фірмового стилю. По суті, всі інші елементи рекламні, сувенірні, інформаційні будуються на базовому наборі. Відтак, якщо базові компоненти являють собою цілісну структуру, то є всі шанси побудувати на них цілісний бренд із зрозумілим візуальним рядом.

У ґайдлайні міститься опис логотипу з короткими настановами стосовно його застосування. Зазначаються можливі версії логотипа, позначаються фірмові кольори, які використовуються як у версіях логотипа, так і в айдентиці фірми взагалі, а також фірмові шрифти; посібник може включати також інформацію про те, де можна знайти ці шрифти та які з них виконують основну роль, а які служать для заголовків та виділень.

Для бренду важливо бути послідовним і впізнаваним. Кожен власник бізнесу хоче, щоб його продукт посів гідне місце на сьогоднішньому ринку, який постійно зростає. Цьому сприяє цілісний зовнішній вигляд бренду, і чудовий хід на початковому етапі формування бренду скласти ґайдлайн і зібрати разом усі файли, про які в ньому йдеться.

Підсумуймо той мінімум, яким необхідно наповнити ґайдлайн.логотип Market Farmers

По-перше, це логотип. У всіх його варіаціях основний, чорно-білий, спрощений, розширений, а крім того ще вертикальний (раптом на вертикальний банер?), горизонтальний (вивіска над входом), квадратний (аватарочки для соцмереж — як же без них?). Таким чином у вас набереться кілька файлів, які містять логотип:

векторний (AI або EPS, можна PDF);
прозорий, тобто без фону (PNG, можна TIF, хоча він дуже громіздкий);
растровий (JPG), він матиме фон.

Бажано мати растровий варіант логотипа у екранній якості (72 пікс./дюйм) та у якості, придатній для друку (300 пікс. дюйм). Перший знадобиться для розташування на сайті, вставки до відеоряду, презентації скрізь, де не передбачається виведення на друк. А от для друкованої продукції краще брати другий варіант, із високою роздільною здатністю.

По-друге, це набір шрифтів. Безумовно, ви завжди можете завантажити його з того самого місця, з якого вже раз завантажили, але чи впевнені ви, що у вирішальний момент матимете для цього час, інтернет, згадаєте їхні назви або сайт, з якого ви їх завантажили? А ще врахуймо, що за деякі шрифти ви могли заплатити гроші, і тоді дуже не хотілося б їх втратити.

Наявність шрифтів напохваті дозволяє не відволікатися на пошук потрібного шрифту під час створення рекламного буклета або щита. Тільки чітко зазначте, які шрифти ви вважаєте за основні, а які використовуватимете для заголовків, підписів під ілюстраціями та різних типів виділення.

По-третє, супутні елементи, які ви застосуєте під час створення іміджевої та рекламної продукції. Тут може бути все: фотографії, графіка, візерунки, набори значків тощо усе, що буде застосовано для підтримки бренду. Як і логотипи, вони обов’язково повинні перебувати у файлах високої роздільної здатності.

По-четверте, палітра фірмових кольорів у формі опису окремих кольорів у різних колірних моделях RGB (або HEX, між ними однозначна відповідність), CMYK. Бажано також зазначити відповідні плашкові кольори наприклад, за системою Pantone. Крім опису окремих кольорів, можна включити колірні комбінації, фірмовий патерн або градієнт.

Формуючи палітру фірмових кольорів, варто пам’ятати, що впізнаваності бренду сприяють не стільки самі кольори, як їхні співвідношення. Інакше кажучи, варто один раз визначати основні кольори (які займатимуть більшість площі), додаткові та акцентні кольори, і надалі дотримуватися цього правила у всіх нових продуктах. Біле поле з червоною фігурою сприйматиметься геть інакше, ніж червоне поле з білою фігурою, і якщо дизайнер дозволяє собі включати до бренду таку невідповідність, він повинен мати для цього достатньо вагомі причини.

Ти дівчина або хлопець від 11 до 16 років? Бажаєш дізнатися більше? Навчаючись у Студії “Імпресія”, ти обов’язково навчишся створювати власний фірмовий стиль, формувати професійний ґайдлайн і зробиш свій перший повноцінний продукт! Приєднуйся!

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *